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Rádio Eldorado dá início a projeto de rede nacional
A partir de hoje, a programação passa a ser transmitida pela Rádio Clube B2 AM, de Curitiba, e o plano é chegar a Belo Horizonte, Brasília e Rio
A Rádio Eldorado, empresa do Grupo Estado, atravessou a fronteira de São Paulo e passa a ter sua programação reproduzida em Curitiba a partir de hoje, por meio da Rádio Clube B2 AM. Com essa afiliada, a rádio inaugura uma nova etapa em seus 50 anos de existência: dá largada ao projeto de implantação de uma rede nacional de rádio. Um projeto que, em breve, pretende chegar ao Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília.
A emissora, que já tem parte de sua programação disponível via internet (www.radioeldorado.com.br), amplia agora seu público com a formação de uma rede de emissoras associadas. “O rádio em geral vive um ótimo momento, graças à possibilidade de ser ouvido em outros suportes, como até mesmo no celular”, diz Miriam Chaves, diretora-executiva da Rádio Eldorado. “Para nós, que estamos implantando um projeto de rede, que oferece formatos e conteúdos flexíveis, o momento é ainda mais animador”, completa.
CUMPLICIDADE
“A intimidade que só o rádio consegue criar com o ouvinte é um ponto favorável num mundo multifacetado, já que, cada vez mais, queremos fazer mídia segmentada para atingir públicos locais”, diz o diretor-geral de Mídia da Talent, Paulo Stephan. “ O rádio é um grande parceiro ao aproximar os anunciantes desses ricos microcosmos. Por isso, aqui na Talent consideramos sempre relevante esse canal para nossos clientes.”
O único medo do publicitário Stephan é o fato de a formação de uma rede poder vir a comprometer a produção local, justamente a que gera esse clima de cumplicidade com a comunidade. Mas, no caso da Eldorado, não há risco disso vir a acontecer, diz Sérgio Santos, gerente da rádio. A proposta de negociação com as futuras afiliadas tem a intenção de preservar a programação produzida pela própria afiliada.
“Vamos, isto sim, agregar valor retransmitindo a nossa programação jornalística, esportiva e musical”, explica Regiane Santos, executiva recém-contratada para a Rede Eldorado, antes responsável pela gerência de rede nas rádios Antena 1, Band e Transamérica.
A programação jornalística da Eldorado é respaldada pelos profissionais que produzem conteúdo para as empresas do grupo - os jornais O Estado de S.Paulo, Jornal da Tarde e Agência Estado. Há dois modelos de negócios sendo oferecidos nessa fase de negociação com as emissoras: receber programas separados ou ter acesso à retransmissão completa.
Localmente, caberá a cada emissora do sistema a comercialização dos espaços publicitários, sobre os quais terá participação na receita.
REDE
O formato de rede para as rádios é adotado com freqüência em muitos países da Europa e também nos Estados Unidos, entre outras razões, por proporcionar redução de custos e simplificação de comercialização de cotas de propaganda nacionais e locais , sempre a partir da abrangência de cada emissora regional.
A Rede Eldorado será beneficiada com a cobertura dos principais eventos esportivos, entre outras razões, por conta da parceria entre o Grupo Estado e o canal de TV por assinatura ESPN Brasil. As afiliadas do sistema terão acesso às transmissões de campeonatos regionais, Brasileiro, Copa do Brasil, Copa América, Copa Libertadores, Sul Americana, amistosos da Seleção e Eliminatórias da Copa. Toda essa programação será oferecida pela Rádio Clube, a emissora mais antiga do Paraná, que iniciou suas transmissões em junho de 1924.
“Este novo passo da Rádio Eldorado representa um grande avanço na distribuição nacional de um conteúdo jornalístico relevante e de credibilidade elaborado em conjunto com as redações do jornal O Estado de S. Paulo, Jornal da Tarde e Agência Estado”, explica o diretor de Conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour.
Do repertório da programação jornalística estão nomes respeitados do jornalismo, como Sonia Racy, Alexandre Garcia, Celso Ming, Geraldo Nunes, José Marcio Mendonça, Saul Galvão e Luiz Carlos Merten. Fora isso, a Eldorado disponibilizará ainda suas campanhas de educação e conscientização ambiental, que integram o projeto de fomento à cidadania.
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